Az eBay bevételnövekedése az utóbbi negyedévekben látványosan felgyorsult, elsősorban a gyűjthető termékek iránti erős keresletnek köszönhetően. A társaság mára egy átfogó platformot épített ki, ami segíthet megőrizni vezető helyzetét az egyre nagyobb népszerűségnek örvendő gyűjthető kártya piacon. Technikailag a részvény a 101 dolláros támasz közelében tudott támaszra találni, de még a mozgóátlagok is támogathatják az árfolyamot.
Az eBay sokáig nem tudott számottevő növekedést felmutatni, így akár úgy tűnhetett, hogy az e-kereskedelem növekedési potenciálja minimálisra csökkent. Az utóbbi egy év viszont pozitív fordulatot hozott, míg 2023-2024 között jellemzően közepes egyszámjegyű növekedés jellemezte a cég bevételeit, addig 2025 végére begyorsult az éves bevételnövekedés üteme, ami 2026 első felében is kitartott. Az első negyedévben így már 20 százalékos bevételnövekedés volt látható, de a második negyedévben is 15 százalékos bővülést sikerült elérni.
Látni kell, hogy a bevételi dinamika gyors javulása mögött nem a hagyományos e-kereskedelem felpörgése áll, hanem azokban a termékkategóriákban volt látható nagyobb forgalomnövekedés, ahol az eBay egyedi versenyelőnnyel rendelkezik. Különösen erős a növekedés a gyűjthető termékek, sportkártyák, luxusórák és egyéb ritka tárgyak piacán. Ez a trend az eBay legutóbbi negyedéves eredményeiből is kiolvasható, ezen termékeket magába foglaló Focus Categories termékszegmens forgalma évi 26 százalékkal nőtt, és már a teljes kereskedett forgalom több mint 40 százalékát tette ki.
Ezen belül is a gyűjthető kártya piacon látható különösen emelkedett forgalom az utóbbi időben, ahol az eBay az elsődleges piactérré tudott válni az Egyesült Államokban. A keresletet hajtja a nosztalgia, ahogy a Pokémonon és más ismert franchise-okon felnövő generáció mára jelentős vásárlóerővel bír. A ritkább gyűjthető kártyákra pedig már alternatív befektetésként kezdtek el tekinteni a gyűjtőpiac szereplői, több limitált darabszámú gyűjthető kártya igen komoly összegekért vált gazdát, akár több tízezer dollár értékben. Emellett a professzionális minősítés, az online árkövetés és a részletes tranzakciós adatok még átláthatóbbá tették a piacot az utóbbi években, ami szintén hozzájárult a gyűjthető kártyák növekvő népszerűségéhez.
Az eBay pedig a kártyapiac egyik legnagyobb piactere, ezért a forgalom növekedése közvetlenül emeli a cég tranzakciós volumenét és díjbevételeit. Hogy megőrizze jelenlegi erős piaci helyzetét, a társaság folyamatosan fejleszti platformját. Többek közt hitelesítési szolgáltatásokkal, árbecslési és képfelismerési megoldásokkal segíti a kártyagyűjtőket, valamint biztonságos tárolást és gyorsabb kereskedést lehetővé tevő Vault infrastruktúrájával csökkenti a hamisításból eredő és tranzakciós kockázatokat. Tehát az eBay mára nem egyszerűen egy hirdetési felület, hanem a kártyák felfedezését, árazását, ellenőrzését, tárolását és továbbértékesítését kínáló többrétegű platform.
A fundamentumok javulását egyébként az emelkedő elemzői célárak is tükrözik: a Bloomberg konszenzusa már 118 dolláros célárat mutat, ami 24 százalékos növekedést jelent év elejéhez képest. Az árfolyam emelkedésével a részvény ugyan magasabb értékeltségen forog a korábbi évekhez képest, de a magasabb bevételnövekedés mellett az értékeltségbeli diszkont csökkenése nem meglepő. A 12 havi előretekintő P/E ráta ezzel 15,5 körüli értéket vesz fel, ami még mindig nem számít kiugrónak a piaci átlaghoz képest.
Technikai kép
Erősen indította a 2026-os évet az eBay részvénye, így májusban már új történelmi csúcsot jelölt ki az árfolyam, több mint 35 százalékot emelkedve év elejéhez képest. A lendület azóta viszont megakadt, láthatóan a 118 dolláros ellenállást nem tudta tartósan átvinni a papír, ami tehát még markáns ellenállást jelenthet. Augusztusban így már a 101 dolláros szintet tesztelte az árfolyam, az viszont kedvező, hogy a korábban ellenállásként szereplő szint most támaszként tudott szolgálni. Ezen kívül egyébként a 200 napos mozgóátlag is fontos támasz lehet, az elmúlt egy évben több alkalommal is ennek közeléből tudott megindulni a részvény árfolyama.
A közeli támaszok tehát még rövid távon támogathatják az árfolyam mozgását, míg az ellenállások között a 118 dolláros szint alatt 107 dollárnál húzódik meg a következő akadály. A következő napokban tehát érdemes figyelni, hogy a támaszszintek felett tud-e maradni az árfolyam. Az indikátorok jelenleg egyébként vegyes képest festenek a napi grafikon alatt.
Az eBay napi grafikonja (2026. 08. 28. nyitás előtt)
Forrás: TradingView
A heti grafikonon már jobban látható, hogy a 101 dolláros szint 2025-ben még akadályt állított az árfolyam emelkedése előtt, az utóbbi hetekben viszont már fontos támaszként szolgált. Emellett az 50 hetes mozgóátlag védelmi szerepe is látszik, amit az árfolyam több mint 2 éve nem tört le. Az indikátorok között az MACD ugyan eladást jelez egyelőre, de az RSI már 50 körüli szintre csökkent le, ezen szint érintését követően az árfolyam jellemzően pozitív fordulatot tudott venni az elmúlt 2 év árfolyammozgásai alapján.
Az eBay heti grafikonja (2026. 08. 28. nyitás előtt)
Forrás: TradingView
jogi nyilatkozat
A fenti marketingközleményt a Patria Finance Magyarországi Fióktelepe (a továbbiakban: „K&H Értékpapír”) állította össze. A K&H Értékpapír semmilyen garanciát vagy felelősséget nem vállal arra, hogy a leírt szcenáriók, előrejelzések és kockázatok a piaci várakozásokat tükrözik és valóságban is beigazolódnak. A marketingközleményben szereplő bármilyen előrejelzés pusztán tájékoztató jellegű. A pénzügyi eszközök értéke, ára vagy a belőlük származó jövedelem változhat, illetve az árfolyamváltozások ezeket befolyásolhatják. Ezen változások következtében a pénzügyi eszközökbe történő befektetés értéke csökkenhet. A múltbeli hozamok nem jelentenek garanciát a jövőbeli teljesítményre. A számszerű adatok általánosak, tájékoztató jellegűek, csak a szerző adott időpontban készített összeállítását tükrözik, és későbbi módosítás tárgyát képezhetik. A marketingközleményben szereplő információk a készítők által hitelesnek tartott forrásokon alapulnak, azonban azok pontosságával és teljességével, valamint időbeliségével kapcsolatban a készítők semmilyen felelősséget nem vállalnak.
Amennyiben a marketingközleményben a K&H Értékpapír további marketingközleményein alapuló ajánlások szerepelnek, azok soha nem értelmezhetők a kapcsolódó marketingközleményben foglalt iránymutatások nélkül.
A Patria Finance, a.s.-szel való együttműködés keretében létrejött, több szerzőt feltüntető marketingközlemények esetében az eredeti, cseh nyelvű marketingközlemény szerzője a Patria Finance, a.s. megjelölt munkavállalója, a magyar nyelvű fordítást, illetve a lektorálást pedig a K&H Értékpapír munkavállalója végzi, így az érintett marketingközlemény tartalma lényegében megegyezik az eredeti cseh nyelvű marketingközleménnyel.
A K&H Értékpapír semmilyen módon nem garantálja, hogy a marketingközleményben említett pénzügyi instrumentumok megfelelnek az Ön igényeinek. A K&H Értékpapír a jogszabályoknak megfelelően elvégzi az értékesített termékek célpiaci vizsgálatát. A vizsgálat keretében értékeli a termékek jellemzőit, valamint az ügyfelekről rendelkezésére álló – befektetővédelmi kérdőív kitöltése révén megszerzett - információkat. Weboldalunk látogatói az anyagainkban feltüntetett pénzügyi instrumentumok tekintetében az azokban megjelölt célpiacon kívülre is eshetnek.
A K&H Értékpapír jelen marketingközlemény útján nem nyújt konkrét és személyre szóló befektetési tanácsadást, a benne foglaltak nem minősíthetők pénzügyi eszköz jegyzésére, vételére, eladására vonatkozó ajánlattételi felhívásnak vagy ajánlatnak, befektetési elemzésnek, pénzügyi elemzésnek, befektetéssel kapcsolatos kutatásnak, pénzügyi, adó- vagy jogi tanácsadásnak, így a marketingközleményben szereplő információkat Ön csak saját felelősségre használhatja fel.
A marketingközleményben említett pénzügyi eszközök, illetve befektetési stratégiák nem alkalmasak minden befektető számára. Az abban szereplő vélemények és ajánlások nem veszik figyelembe az egyes ügyfelek egyéni helyzetét és személyes körülményeit, pénzügyi helyzetét, ismereteit, tapasztalatait, céljait vagy igényeit, valamint nem hivatottak konkrét pénzügyi eszközöket vagy befektetési stratégiákat ajánlani az egyes befektetőknek. A marketingközlemény elsősorban olyan befektetők számára készült, akiktől elvárható, hogy befektetési döntéseiket saját maguk, önállóan hozzák meg és döntsenek a marketingközleménnyel érintett pénzügyi eszközökbe történő befektetés célszerűségéről, figyelembe véve különösen az árat, a lehetséges veszélyeket és kockázatokat, saját befektetési stratégiájukat, valamint saját jogi, adózási és pénzügyi helyzetüket. A marketingközlemény maga nem képezheti a befektetési döntések egyetlen alapját.
A befektetőnek a befektetés alkalmasságának megítélése szempontjából szükséges lehet saját felelősségre szakmai tanácsot kérnie, ideértve az adótanácsadást is, a marketingközleményben nevesített pénzügyi eszközökkel, egyéb befektetési eszközökkel, befektetési stratégiákkal kapcsolatban.
A K&H Értékpapír működését anyavállalata révén a cseh pénzügyi felügyelet, a CNB (Czech National Bank) ellenőrzi, egyes, jogszabályban nevesített tárgykörök esetében pedig az MNB (Magyar Nemzeti Bank) is jogosult hatáskörében eljárni.
Felhívjuk figyelmét, hogy a jogszabályban rögzített szabad felhasználás eseteit kivéve kizárólag a K&H Értékpapír előzetes írásbeli engedélyével lehet a jelen marketingközlemény tartalmát rögzíteni, többszörözni, terjeszteni, mások számára hozzáférhetővé tenni, nyilvánosan előadni, sugárzással nyilvánossághoz közvetíteni vagy átdolgozni.
A jelen marketingközlemény nem a befektetéssel kapcsolatos kutatás függetlenségének előmozdítását célzó jogi követelményeknek megfelelően készült, nem érinti a befektetéssel kapcsolatos kutatás terjesztését megelőző kereskedésre vonatkozó tiltás.
A K&H Értékpapír jelen marketingközleményre is kiterjedő módon megfelelő belső eljárásokat dolgozott ki és működtet az összeférhetetlenségi esetek elkerülése, illetve közzététele érdekében. A jelen marketingközlemény készítésében részt vevő személyekre vonatkozó és a marketingközleménnyel kapcsolatos egyéb lényeges információkat a következő oldalon, a linkre kattintva talál: Anyagaink jellemzői, összeférhetetlenségi szabályok
A 2023. december 31. előtti keltezésű tartalmakat eredetileg a KBC Securities Magyarországi Fióktelepe állította össze, és a KBC Equitas oldalán (www.kbcequitas.hu) voltak elérhetőek.